Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, в самом начале своего пути получают по загадочному чемодану. Внутри одного из них скрывается невероятный приз – десять миллионов рублей, которые могут кардинально изменить жизнь обладателя. Остальные одиннадцать чемоданов, однако, таят в себе не столь радужные перспективы: десять из них оказываются совершенно пустыми, не неся в себе никакой ценности, а один содержит так называемую чёрную метку – особый знак, который автоматически отправляет своего владельца домой, лишая его шанса на продолжение борьбы за главный приз. Эта изначальная раздача становится отправной точкой для напряжённой психологической игры, где каждый участник вынужден не только гадать о содержимом собственного чемодана, но и внимательно следить за реакциями и поведением остальных, пытаясь вычислить, кому же достался заветный кейс с деньгами, а кто рискует в любой момент покинуть проект из-за роковой метки.
Сюжет развивается через серию испытаний и взаимодействий между звёздами, где ключевую роль играют стратегия, доверие и предательство. Участники могут обмениваться чемоданами, заключать временные союзы или, наоборот, вступать в жёсткую конфронтацию, пытаясь переложить угрозу вылета на других или, наоборот, заполучить шанс на миллионы. Напряжение нарастает с каждым новым этапом, поскольку открытие чемоданов происходит постепенно, а чёрная метка может переходить из рук в руки, создавая непредсказуемые повороты и постоянно меняя расстановку сил. В конечном счёте, проект превращается в сложный клубок интриг, где победитель определяется не только удачей, но и умением манипулировать, предугадывать ходы оппонентов и сохранять хладнокровие под давлением, пока не останется последний участник, готовый узнать, что же на самом деле скрывалось в его чемодане – заслуженное богатство или горькое разочарование.